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近日,口服美容产品“五个女博士”投放的一则电梯广告引发争议,被网友质疑制造容貌年龄焦虑、侮辱女性。记者今天了解到,朝阳区市场监管局已对该公司立案调查。
在网友放出的视频中,广告中一位女性声嘶力竭地喊着:“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”“喝五个女博士,都是你们逼的!”一些网友对此表示不满,认为广告利用女博士做噱头,内容却涉嫌不尊重女性,贩卖容貌焦虑,涉嫌擦边以及玩文字游戏,引发观者不适。
5月6日,中国妇女报在官方微博中发表评论称,当下公众的社会责任及文明意识不断提高,对涉女性营销内容也变得更加敏感。“五个女博士”目标客户是女性群体,却制造容貌、年龄焦虑。“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象,这则广告却打着“女博士”的名头,刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象,令人不适。评论指出,女人的价值不只是外貌和年龄,在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天,反对容貌焦虑和年龄焦虑的呼声高涨,企业找到噱头增加卖点,可以短暂提高知名度,但如果过度营销,不尊重消费者,会引起广大消费者的反感。这样的营销,靠哗众取宠,短时间内吸引眼球,最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。
记者从朝阳区市场监管局了解到,该局通过舆情监测发现该广告引起网友热议,目前已对北京青颜博识健康管理有限公司立案,正在进一步调查中。
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